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新世代慈善家：倚賴網路且樂意分享
就如同年長一輩的慈善家希望在某處留下基金會的標記，出生於 1981 年～2000 年的千禧慈善家也不例外，但兩者所選擇的方式有所差異。法國巴黎銀行財富管理調查顯示，年長一輩的慈善家傾向冠名一所學校、醫院或獎學金，然而新世代慈善家多選擇利用數位科技和社群媒體，向全世界散播他們的貢獻。對於許多前幾代、較為傳統的慈善家來說，數位平台曾是較難被接受的宣傳管道，許多傳統的家族基金會甚至未曾架設網站。以美國為例，有三分之二的私人基金會資產不到 100 萬美元，僅有不到 10％的私人基金會擁有自己的網站；而亞洲的家族基金會的百分比很可能遠低於此。但新世代慈善家認為，社群媒體不僅可以用來宣傳創業動機，也能夠尋找合適的捐贈者、受贈者、人才，並藉此拓展與充實自身視野。許多家族基金會的千禧慈善家都擁有 Twitter 以及 Snapchat 帳號，且不排斥透過這些帳號來宣傳慈善活動的計畫及成果。《法國巴黎銀行財富管理》新聞雙週刊報導指出，慈善諮詢公司 Geneva Global 執行長 Doug Balfour 表示：「在社群媒體上，讓家族基金會正在做的事情獲得大量關注仍然是重要的；因此，這群千禧慈善家也正在思考如何更好地運用這些數位平台。」數位平台不僅能夠為基金會活動做宣傳，也能用來促進合作夥伴的工作。GMSP 基金會執行長 Sachdev Patel 表示：「我們操作社群媒體的主要目標包含：一、提高大眾對重要議題的認知，如女性遭受的暴力迫害；二、宣傳合作夥伴們所進行的重要工作；三、持續了解關鍵議題的最新動態。」除此之外，社群媒體也成為基金會尋找新合作夥伴的渠道。美國 Cordes 基金會副主席 Stéphanie Cordes 表示：「實際上，我們已透過社群媒體上的互動找到了一些新的基金會夥伴，並透過社群媒體篩選出需要幫助的對象。」社群媒體示意圖。 pixabay 分享 facebook
